如何和那些独立不盲从、喜欢新鲜感的年轻消费群体打成一片，是目前每个品牌主都需要思考的问题。近日，在京举行的 “王老吉·抖音看见音乐计划”颁奖礼活动，或许能给那些不知如何通过抖音广告，来和年轻消费者进行有效沟通的品牌带来一些启发。王老吉这波抖音广告中，一改往日传统广告做法，采用深受年轻人喜欢的原创音乐内容为载体，通过与看见音乐计划深度融合，成功收获了年轻人的喜爱。

现场巨量引擎全国营销中心总经理王丁虓、广州王老吉大健康产业有限公司品牌总监易庭、媒介总监黄良水出席活动；“2019王老吉·抖音看见音乐计划”达人发起人吴佳煜，领梦师、著名华语音乐人李伟菘和李偲菘惊喜现身，共同见证了演绎赛的最终获奖结果，并为看见音乐计划系列奖项的赢家颁发奖杯，更有原创音乐人精彩献唱，实力诠释音乐的力量。

Live House颁奖礼引燃线下用荣誉为原创音乐人点赞

在现场，巨量引擎全国营销中心总经理王丁虓发表开场致辞，“移动互联网时代，短视频的兴起，打破了以往音乐宣发的模式，音乐+视频双重强化了表现效果。抖音素有“爆款歌曲孵化器“之称，我们一直不断加强对音乐人和原创音乐的扶植。今年夏天，通过携手王老吉举办“王老吉·抖音看见音乐计划”，进一步升级PUGC共创营销。以品牌命题踢馆赛+演绎赛的组合模式，让原创音乐人有了一个充分展示自己才华的机会，同时让用户能够以短视频的形式参与到音乐当中。”

巨量引擎全国营销中心总经理王丁虓

广州王老吉大健康产业有限公司品牌总监易庭分享了此次大赛的设立初衷，“一直以来，在布局年轻市场方面，王老吉始终围绕“时尚、科技、文化”的品牌战略，洞察核心目标用户的互联网行为，制定年轻化的互联网营销传播战略，与时俱进，用年轻人喜爱的方式推广品牌。此次，王老吉与年轻的抖音一起玩起了年轻人爱的原创音乐与短视频，将品牌态度、原创音乐与短视频相融合，在传递品牌夏日理念的同时最大范围激起全民参与的热情。”

广州王老吉大健康产业有限公司品牌总监易庭

2019王老吉 • 抖音看见音乐计划分为音乐作品征集赛和音乐作品演绎赛两大阶段，旨在挖掘和扶持原创音乐人，寻找未来影响华语乐坛的新生原创力量，助力优秀音乐人实现音乐梦想。音乐征集赛期间共吸引到2万名音乐人参赛，多达10万首作品出炉，并选出了13首原创音乐作品进入到第二阶段音乐演绎赛之中。随后上线的获奖音乐演绎赛，亦充分调动了达人创意机构及普通用户的参赛热情，截止7月25日共收集到超过6千个作品，总体播放次数超过4亿，又一次刷新短视频共创的成绩。

历经优中选优的激烈角逐，九位参赛者脱颖而出，在16号的Live House颁奖礼现场获得充满荣誉的“越热越爱演绎奖”。

即日起，打开最新版的抖音短视频APP，使用“扫一扫”功能扫描任意王老吉瓶装或罐装上的“王老吉”(实物或图片均可)，就可查看全部演绎赛获奖的精彩作品。

创作者们用缤纷的场景来传递王老吉“越热越爱”的夏日主题。@Skezz Phonic聚焦于好友相聚吃火锅，@花匠先生 以父女关系为故事灵感，@王小潮、@信口开饭等用户则将美食元素融入作品，@小乔贝儿、@Sun玩转情侣互动桥段……演绎赛作品紧扣大赛主题的同时，也展现出抖音内容生态的丰富性，将原创音乐与短视频巧妙结合，创意感十足。

“越热越爱原创奖”也在现场重磅颁发，13组音乐人将夏日激情融入原创音乐中，以实力获此殊荣。

原创音乐人@无限火力则凭特色说唱一举斩获“越热越爱爆款音乐奖”、“越热越爱金曲奖”两大奖项，@董唧唧，@大川Dietry分别夺得“越热越爱银曲奖”、“越热越爱铜曲奖”。 

多位专业音乐评委们表示，大赛作品无一不表现出了选手们对于原创音乐的个性坚持，以及对热爱、对年轻、对正能量的独到见解。

除了这些重磅奖项的颁发，现场金、银、铜奖获得者@无限火力、@董唧唧、@大川Dietry以及@KelsiChen、@Chosen one乐队、@Partysense派对绅士、@金君龙等多位获奖音乐人带来了多首燃情演唱，再一次点燃热烈而澎湃的现场氛围。拥有1000w粉丝的抖音达人@小霸王则与观众组成“即兴斗舞团”，活力演绎，躁动全场。

王老吉这波抖音广告成功跨界，将原创音乐玩出“吉”式味道

看见音乐，看见音乐人。这场短视频+原创音乐的盛事为广大的原创音乐人提供了一个施展才华的舞台，让他们能被更多人看见。

通过发起围绕原创音乐的演绎赛，王老吉•抖音看见音乐计划号准抖音用户的脉搏，鼓励用户以创意内容作为音乐的传播载体，让优秀原创音乐在演绎中被传播、被分发，让更多原创音乐人被听见、被看到，更以Live House颁奖盛会，将音乐人的线上影响力引至线下，助力优秀的原创音乐人获得更为广泛的关注。

吸睛的原创音乐，优秀的音乐人，庞大的粉丝流量，超高的关注度，王老吉的这波抖音广告无疑获得了巨大的成功，不仅赢得了众多原创音乐人的喜爱，更让品牌与年轻人成功玩在一起，为品牌积淀了丰富的音乐资产。未来，这种通过PGC+UGC内容共创营销的抖音广告形式，将会受到越来越多的广告主的关注，成为品牌收割吸引年轻群体注意力，抢占品牌内容营销制高点的主要方式之一。