年初以来，旅游、家电、汽车等各行业品牌纷纷入场抖音直播，通过抖音平台发力线上营销，实现品牌形象的焕新和营销方式的升级。

4月24日，中国家电巨头格力电器携手国民级短视频平台抖音，开展了首次线上直播活动。格力电器董事长兼总裁董明珠亲自上阵、开启抖音直播首秀，为用户带来了一场集格力文化讲解、高科技揭秘、家电知识普及等于一体的直播活动。

1小时的直播累计425.6万人观看，最高同时在线人数21.85万，格力电器官方抖音号新增粉丝70.8万。直播内容展现了董明珠商业领袖的魅力，也让格力电器的产品力和硬核科技被更多用户关注和讨论。

董明珠直播揭秘格力黑科技，彰显品牌领先实力

作为中国家电行业的领军者和世界500强企业，创立近30年的格力电器一直是“中国制造”的标杆，格力电器品牌实力以及董明珠的个人奋斗史，长久以来都是行业内外津津乐道的话题。

在抖音直播间，董明珠携手抖音头部达人@小小莎老师 ，将网友带到了格力总部展厅，围绕格力电器的品牌理念和核心目标展开了亲切交谈。董明珠介绍，近年来格力电器突飞猛进，在生活电器方面已实现了产品全覆盖。“让世界爱上中国造，是我们的核心目标，企业的发展，要以给别人带来了美好生活为前提，唯有如此才能获得用户对你的尊重和回报。”董明珠说。

“让世界爱上中国造”的格力背后，到底有哪些过人之处？董明珠为网友一一揭秘了家用空调区、洗衣机&冰箱区、机器人AI区、生活电器区等不同区域展示的王牌产品和科技实力。这其中，格力“猎手”系列可杀灭新冠病毒空气净化器尤为亮眼。据了解，这一搭载格力创新科技的空气净化器，经武汉专业医院实地测试，权威实验室检测数据表明，可杀灭空气中99%以上新冠病毒，助力企业复工、学校复学。

“格力不仅仅有空调，我们想让大家知道，格力是一家全面的电器企业。格力一直坚持自力更生、自主创新，我最开心不是消费者买了格力的产品，而是看到消费者们对格力的评价。”董明珠在直播中讲到。

直播活动结束后，新华社主持人孙倩文还对董明珠进行了在线专访。董明珠表示，当下的特殊时期，让年轻人懂得了团结的力量，获得了历练的机会，年轻人的成长，就是行业的未来。“我们的主业是制造空调，这个市场需求永远不会改变，我对行业接下来的前景很有信心。”

全行业直播加速，抖音直播为家电行业营销创新加码

2020年全行业直播加速，用户的看播习惯也在特殊时期加速养成。从美妆、零售，到手机、汽车，再到旅游、家电，越来越多品牌进入直播间，这对于家电行业而言，董明珠直播能给我们带来不少启示。

抓住用户习惯，从短视频内容进阶到直播内容。在互联网的“存量时代”，任何一点关于流量应用的开拓，都可能形成巨大营销势能。抖音正以短视频的“广”切入直播的“深”，以“连接”打造美好直播平台。家电企业可以抓住这波红利，将部分品牌宣传、产品介绍放在直播，尝试与用户新的交流可能，也许会产生意想不到的效果。

董明珠的抖音直播首秀只是家电行业直播的开始。未来，抖音直播将继续探索直播产品的商业化能力与形式，以多样性的产品组合，满足家电行业更多的直播需求，共同助力家电行业的数字化转型。